O Google anunciou uma novidade importante para aumentar a transparência na publicidade digital. A partir de agora, anúncios criados ou editados com ferramentas de inteligência artificial (IA) da própria empresa terão um selo específico indicando o uso dessa tecnologia. A medida vale para plataformas como Google Search, Discover e YouTube.
Essa novidade permite que os usuários identifiquem se o conteúdo do anúncio passou por alguma intervenção de IA. A novidade surgiu para responder às mudanças no mercado publicitário, onde a inteligência artificial auxilia cada vez mais na criação de anúncios personalizados.
Como será a identificação dos anúncios com IA
Os anúncios feitos com a ajuda das ferramentas de inteligência artificial do Google receberão automaticamente o rótulo “criado ou editado com IA”. Esse selo aparece em uma nova seção dentro do painel “My Ad Center” da plataforma. Para encontrar a informação, basta clicar nos três pontos ou no botão de informações que aparecem na parte superior dos anúncios.
O painel que abre não só revela se a propaganda foi gerada com IA, mas também permite que o usuário bloqueie ou reporte o anúncio, promovendo maior controle sobre o que visualizar.
Regras para anúncios feitos fora das ferramentas do Google
Se o anúncio utilizar tecnologia de IA desenvolvida por outras empresas, o selo não será aplicado automaticamente. Nesse caso, será responsabilidade do anunciante incluir a identificação manualmente. Em algumas regiões, o Google poderá exibir o aviso diretamente no anúncio, o que pode acontecer de forma automática ou quando o próprio anunciante revela o uso da IA.
Essa prática segue um movimento global de transparência, já visto em outras gigantes como o Meta, que implementou um rótulo parecido dentro de seus anúncios para explicar como eles foram criados.
Contexto da transparência em anúncios digitais
O Google não é novo ao tema da transparência em publicidade digital. Em 2024, por exemplo, já havia incluído avisos em anúncios políticos sobre conteúdos sintéticos ou alterados digitalmente. Além disso, a empresa expandiu o uso de etiquetas como SynthID e C2PA, usadas para identificar deepfakes e conteúdos manipulados.
Esses recursos fazem parte de uma estratégia maior para combater desinformação e manipulação, garantindo que os usuários possam reconhecer anúncios com conteúdo gerado artificialmente, ajudando a diferenciar o que é original do que é produzido por algoritmos.
Impactos para usuários e anunciantes
Para quem consome conteúdo, a novidade traz mais clareza sobre como os anúncios são produzidos. Isso pode influenciar a percepção do público em relação às mensagens, aumentando o discernimento sobre a origem daquele material.
Já para quem anuncia, principalmente pequenos negócios e agências, o uso da etiqueta reforça a importância de transparência ao utilizar IA em campanhas. A exigência pode também impactar outras plataformas e fomentar práticas semelhantes, ampliando a cultura de transparência em todo o mercado digital.
A identificação de anúncios com IA no Google vale a pena?
Sem dúvidas, a marcação dos anúncios como criados ou editados por inteligência artificial cumpre um papel importante na transparência da publicidade digital. Ela ajuda os usuários a entenderem melhor o processo por trás do conteúdo exibido, o que é fundamental num momento em que a IA cresce rápida e intensamente.
Para quem trabalha com marketing digital, é um incentivo a pensar com atenção sobre as ferramentas que utiliza para criar campanhas, contribuindo para práticas mais éticas e abertas no relacionamento com o público.
No EventiOZ, acompanhamos de perto esses avanços porque eles impactam diretamente tanto a experiência de quem consome conteúdo quanto a estratégia dos anunciantes, ajudando a construir um ambiente digital mais claro e confiável.
Além do Google, outras empresas como Meta também vêm apostando nesses recursos de transparência por IA, assim como em diferentes tecnologias para detectar conteúdos suspeitos ou manipulados, moldando o futuro da publicidade online.
Com mudanças como essa, o cenário do marketing digital poderá se aproximar mais daquilo que os consumidores exigem hoje: verdades mais claras aliadas à inovação tecnológica.
Enquanto isso, outras notícias sobre tecnologia e inteligência artificial seguem movimentando o mercado, como o recente encerramento do navegador ChatGPT Atlas ou os avanços da Meta em óculos inteligentes que gravam áudio e tiram fotos constantemente.
