A Netflix registrou um crescimento expressivo em sua base de assinantes no plano com anúncios. A companhia divulgou em sua apresentação para investidores que o serviço com publicidade agora atinge 250 milhões de espectadores todos os meses ao redor do mundo, mais que o dobro dos 94 milhões registrados no ano passado.
O plano mais econômico da plataforma, que custa atualmente US$ 8,99 por mês, vem ganhando espaço desde seu lançamento em 2022, reforçando a aposta da Netflix em publicidade como fonte crescente de receita. No ano passado, a receita publicitária superou US$ 1,5 bilhão.
Dobro de usuários em dois anos consecutivos
Pela segunda vez seguida, o número de usuários do plano com anúncios mais que dobrou. Em 2024, a base tinha cerca de 40 milhões; em 2025 já eram 94 milhões e, em 2026, ultrapassou os 250 milhões de pessoas.
Esse movimento demonstra a efetividade do modelo de assinatura combinado com publicidade para atrair um público maior e diversificado. O plano de US$ 8,99, embora tenha sofrido aumento no preço desde o lançamento, segue sendo uma opção mais acessível para assinantes que não querem abrir mão do serviço, mesmo com anúncios.
Novas formas de inserir publicidade na plataforma
A Netflix está explorando mais oportunidades para incluir anúncios em seus serviços. A partir do próximo ano, o streaming começará a exibir publicidades dentro do feed vertical recentemente lançado no aplicativo móvel.
Além disso, a companhia ampliou sua oferta de podcasts na plataforma no fim de 2025, e pretende inserir anúncios também nesse conteúdo, buscando diversificar ainda mais os formatos de publicidade disponíveis para seus anunciantes.
Expansão para 15 novos países
A plataforma anunciou que vai levar o plano com anúncios para 15 novos mercados em 2026. Entre os países contemplados estão a Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polônia, Suécia, Suíça e Tailândia.
Com esse movimento, a Netflix reforça sua presença global e amplia a base potencial de assinantes para o serviço com publicidade, numa estratégia semelhante a de outras gigantes do streaming e tecnologia que apostam em receitas por anúncios para complementar ganhos.
Questionamentos legais e ajustes nos preços
Mesmo com a expansão, a Netflix enfrenta questionamentos jurídicos nos Estados Unidos. Esta semana, o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, entrou com uma ação contra a empresa, alegando que o serviço com anúncios teria oferecido informações enganosas aos assinantes sobre a coleta de dados para personalizar os anúncios exibidos.
Desde o lançamento do plano em 2022, o preço inicial de US$ 6,99 subiu para US$ 8,99 ao longo do tempo, refletindo reajustes que a Netflix vem implementando para equilibrar receita e atratividade do serviço.
Vale a pena investir no plano com anúncios da Netflix?
O plano com anúncios da Netflix apresenta vantagens para quem busca uma assinatura mais barata e está disposto a assistir propagandas. Com uma base de 250 milhões de usuários, fica claro que a estratégia atende a um mercado significativo.
No entanto, as dúvidas sobre a privacidade e a coleta de dados motivam cautela para parte dos consumidores. Além disso, a expansão da publicidade para novos formatos pode afetar a experiência do usuário no longo prazo.
Enquanto isso, a Netflix segue aumentando sua presença global e explorando novas formas de monetização, tema que está em destaque em plataformas concorrentes, como YouTube em sua estratégia para criadores.
O crescimento acelerado do plano com anúncios mostra que, para o mercado de streaming, a publicidade é uma peça-chave na expansão em um cenário competitivo e cheio de alternativas.
