A NBC decidiu encerrar On Brand with Jimmy Fallon, reality show que o apresentador e veterano do Saturday Night Live lançou no fim de 2025. A atração, que misturava marketing e competição criativa, não conseguiu conquistar o público e teve a primeira e única temporada com apenas oito episódios.
O formato propunha um desafio para profissionais de marketing criarem campanhas para marcas como Captain Morgan, Dunkin, Marshalls, Pillsbury e Sonic. Apenas a melhor ideia ganhava, enquanto o restante dos participantes era eliminado semanalmente, seguindo a fórmula tradicional dos realities.
Dinâmica e apresentação do reality “On Brand”
No programa, os competidores tinham a missão de criar jingles cativantes, comerciais memoráveis e produtos desejáveis para as marcas patrocinadoras. Ao final da primeira temporada, a digital marketer Bianca Fernandez levou para casa o prêmio de US$ 100 mil, uma reportagem especial na revista Adweek, um convite para o Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions e o título de Innovator of the Year.
Jimmy Fallon contou com a ajuda da executiva de marketing e ex-participante de reality Bozoma Saint John, que auxiliava os concorrentes durante o programa e ajudava na avaliação dos trabalhos. Fallon investiu na divulgação, inclusive participando de um painel no próprio Cannes Lions, promovendo o espaço que o reality oferecia para as marcas desenvolverem suas estratégias por mais tempo, em comparação com os tradicionais comerciais de 30 segundos.
Motivos do cancelamento após baixa audiência
Apesar dos esforços, o público não aderiu ao reality On Brand. A baixa audiência foi atribuída tanto ao desinteresse pelo formato quanto aos horários irregulares em que os episódios foram exibidos. A primeira temporada foi transmitida entre setembro e outubro de 2025, com episódios às terças-feiras às 22h e algumas vezes também às sextas-feiras às 20h, o que dificultou a fidelização da audiência.
A NBC demorou para anunciar o cancelamento, o que indicava que talvez houvesse uma chance de continuidade. No entanto, o programa não voltará para a segunda temporada, encerrando a breve trajetória do reality que misturava publicidade e competição.
Outros projetos de Jimmy Fallon na televisão
Apesar do cancelamento de On Brand with Jimmy Fallon, o apresentador segue com outros projetos na televisão. Ele foi responsável pela produção e participação executiva na retomada do clássico game show Password, lançado na NBC em 2022, atualmente a caminho da terceira temporada, com Keke Palmer no comando como apresentadora.
Fallon também está envolvido em uma nova aposta: um game show inspirado no Wordle, o popular jogo de palavras adquirido pelo The New York Times. Dessa vez, a apresentação ficará a cargo de Savannah Guthrie, consolidando uma parceria recente entre os dois nomes.
Jimmy Fallon e o futuro da televisão noturna
Enquanto isso, Fallon mantém seu papel como apresentador do tradicional The Tonight Show with Jimmy Fallon. Mesmo com uma redução na quantidade de programas semanais pela NBC, que cortou as noites de cinco para quatro desde 2024, a atração segue como uma presença importante na televisão noturna.
Com o The Late Show with Stephen Colbert programado para encerrar sua trajetória em maio de 2026, o The Tonight Show de Jimmy Fallon deve continuar entre as principais séries de late night nas grandes redes americanas.
Vale a pena acompanhar os projetos de Jimmy Fallon após o fracasso de “On Brand”?
O cancelamento do reality show de Jimmy Fallon não significa que ele está fora do jogo na televisão. Seus projetos recentes, como a revitalização de Password e o futuro game show baseado no Wordle, mostram que o apresentador segue ativo e com apostas que podem conquistar o público.
Além disso, sua permanência no The Tonight Show reforça sua importância no cenário noturno, especialmente após o fim anunciado de concorrentes como o programa de Stephen Colbert. Para quem acompanha televisão e entretenimento, vale a pena ficar de olho nas próximas movimentações do apresentador.
