O Google anunciou que as buscas com inteligência artificial estão aumentando, mas esse aumento não tem se refletido em crescimento acelerado da receita da empresa. Apesar do número de pesquisas crescer no ritmo mais rápido dos últimos cinco anos, os ganhos com publicidade têm desacelerado.
Essa situação coloca um desafio para o Google, que planeja investir cerca de US$ 200 bilhões em infraestrutura este ano, principalmente para o suporte à IA. A resposta do mercado refletiu essa incerteza, com as ações da Alphabet caindo cerca de 14% desde o último balanço.
Aceleração nas buscas com IA não traduz aumento proporcional na receita
De acordo com o relatório financeiro mais recente da Alphabet, empresa-mãe do Google, as consultas de busca cresceram significativamente, porém o crescimento da receita com buscas caiu de 17% para 12% em um trimestre. Além disso, as interações pagas com anúncios, que geram receita para a companhia, desaceleraram de 13% para 8%.
Embora os números ainda indiquem crescimento, eles não atenderam às expectativas dos investidores, que esperavam maior retorno nos investimentos em IA. Esse cenário marca a primeira grande perturbação nos negócios centrais do Google em décadas, conforme analistas do mercado.
Impacto da IA nos modelos de negócios tradicionais do Google
Philipp Schindler, diretor comercial do Google, destacou que a queda no ritmo de crescimento das receitas foi influenciada por fatores como a variação cambial e mudanças no padrão de gastos dos anunciantes em determinados setores. Mas ele também apontou que a introdução da IA influenciou a desaceleração.
As consultas feitas no modo IA, que apresentam resumos gerados automaticamente, tiveram expansão significativa, mas geram menos receita em comparação às buscas tradicionais. O Google está em fase de testes para ampliar formatos de anúncios neste novo modelo, tanto no modo IA quanto no recurso AI Overviews.
Dificuldades na adaptação da publicidade digital para inteligência artificial
Especialistas afirmam que o desafio para o Google e concorrentes como OpenAI é encontrar a fórmula para integrar anúncios nos resultados gerados por IA sem prejudicar a experiência do usuário. O formato conversacional das buscas em IA traz uma quantidade maior de informações, porém ainda falta definir quais partes interessam para os anunciantes.
Estudos iniciais, como um paper recente sobre anúncios no ChatGPT, indicam que conversas mais ricas em IA não necessariamente geram mais vendas do que os anúncios em buscas tradicionais. Em média, o retorno em receita por sessão proveniente de anúncios em IA foi 64% inferior ao observado em pesquisas no Google.
Google aposta no crescimento gradual e sustentado da publicidade com IA
O Google mantém a perspectiva otimista ao afirmar que a maioria das pesquisas no modo IA são adicionais e acrescentam volume ao total de buscas, sem substituir totalmente as consultas tradicionais. Isso poderia significar oportunidades futuras para aumentar a receita publicitária à medida que os usuários avançam em suas etapas de pesquisa.
Enquanto isso, anunciantes continuam expandindo seus investimentos em anúncios pagos na plataforma, mantendo a efetividade das campanhas. No entanto, ainda é difícil para eles avaliar o desempenho exclusivo dos anúncios vinculados ao conteúdo gerado por IA, já que o Google não disponibiliza métricas separadas para esses formatos.
Vale a pena apostar na publicidade via inteligência artificial?
O futuro da monetização de buscas com inteligência artificial ainda é incerto. O Google, embora tenha uma base sólida, está em fase de adaptação para que a IA impulsione receitas publicitárias da mesma forma que seu modelo tradicional. O caminho para isso pode exigir anos de testes e adaptações em formatos de anúncio mais eficazes.
Em meio a isso, o Google segue investindo pesado em inovação, acompanhando a transformação que a IA traz ao mercado tecnológico, como já observamos em outras novidades da área, similar ao movimento da Apple ampliando a integração da Siri AI a aplicativos de terceiros. Para ficar por dentro dessas notícias, o leitor pode acompanhar o EventiOZ, sempre atualizado com as principais tendências.
