Em meio ao crescimento explosivo da economia dos criadores digitais, a United Talent Agency (UTA) se destaca por oferecer suporte completo para talentos que buscam construir negócios sólidos além das redes sociais. A agência, que representa nomes como Charli D’Amelio e Emma Chamberlain, ajuda seus clientes a manter uma carreira sustentável, evitando a famosa “queda do influencer”.
Ali Berman e Raina Penchansky, líderes da divisão de criadores da UTA, detalham neste texto como sua agência organiza e estrutura os diversos aspectos da carreira desses profissionais. Eles também falam sobre a influência da inteligência artificial no setor e os desafios de adaptar negócios em um ambiente digital que muda rapidamente.
UTA: a estrutura por trás do sucesso dos criadores
Com mais de 20 anos atuando no mercado digital, a divisão de criadores da UTA nasceu para expandir o conceito de representação além do modelo tradicional de agentes em Hollywood. Ali Berman, com mais de 15 anos na agência, destaca que os criadores online aprenderam a formar comunidades próprias, indo direto ao consumidor. É aí que a UTA entra, oferecendo infraestrutura para gerenciar diversos canais de receita, como produtos físicos, eventos e parcerias de marca.
Raina Penchansky, cofundadora da Digital Brand Architects (DBA), empresa adquirida pela UTA em 2019, ressalta a mudança na relação entre criadores e audiência. Antes, o contato era top-down, mas hoje muitos talentos interagem diretamente com seus seguidores, criando um vínculo autêntico. A experiência da DBA, hoje integrada à UTA, complementa o serviço de gestão, trazendo análise de dados e desenvolvimento de produtos.
Como funciona a relação agência, gestão e o trabalho com diversos talentos
A dinâmica entre agentes e gestores na UTA é diferente do modelo clássico de agenciamento. Enquanto o gestor acompanha o dia a dia do criador, ajudando no planejamento de conteúdo, imagem e experiências fora das redes, o agente atua mais na negociação dos negócios propriamente ditos. Essa colaboração cria um ambiente multifacetado para que os criadores desenvolvam suas carreiras focando na inovação e na diversidade de receitas.
Ali explica que muitos criadores não dependem mais apenas de contratos com marcas. Eles ampliaram seus negócios para incluir linhas próprias, eventos presenciais e até lojas físicas. O suporte da agência nesse processo é comparado à infraestrutura de uma grande empresa de mídia, mas de forma descentralizada e adaptada ao universo digital.
A importância da diversificação e o impacto das plataformas digitais
Os especialistas alertam para a necessidade dos criadores serem multiplataforma e evitarem dependência de algoritmos ou de uma única rede social. Com a constante evolução das plataformas, como Instagram e TikTok, os criadores precisam manter contato direto com seus públicos, seja por newsletters, assinaturas ou experiências ao vivo.
Raina reforça que o sucesso nas vendas de produtos próprios depende do alinhamento entre o conteúdo gratuito e o comercial, um equilíbrio delicado chamado de “influencer cliff”. Criadores que conseguem integrar os lançamentos sem afastar seu público conseguem manter e até ampliar sua influência, enquanto outros podem ter rejeição e queda abrupta.
Inteligência artificial: ameaça ou aliada dos criadores?
A discussão sobre IA permeia o universo dos influenciadores. Apesar do medo de que a automação substitua talentos humanos, Ali Berman e Raina Penchansky afirmam que a inteligência artificial surge como uma ferramenta complementar, aliviando a pressão por produção constante.
Ambos reconhecem o risco da saturação por conteúdo gerado automaticamente, que os usuários já começam a rejeitar. Entretanto, a demanda por histórias e conexões genuínas tende a manter os criadores humanos no centro da atenção. A UTA acompanha de perto as mudanças, inclusive representando VTubers, para adaptar sua oferta diante desse cenário.
Vale a pena apostar na economia dos criadores com suporte profissional?
O modelo da UTA mostra que a economia dos criadores é, hoje, muito mais que vídeos e fotos. Trata-se de empreender, construir marca e diversificar fontes de renda com estratégia, análise de dados e proteção legal. Quem pensa em seguir carreira nesse mercado pode se beneficiar muito de uma representação especializada para alcançar o chamado “escape velocity”, ultrapassando obstáculos como o “influencer cliff”.
Com a rápida transformação do mercado digital, é fundamental entender que a jornada do criador é também uma gestão de negócios. Profissionais como Ali Berman e Raina Penchansky ajudam a trilhar esse caminho com decisões estratégicas, ideias criativas e atenção constante aos sinais do mercado e da audiência.
Para quem acompanha o mundo da tecnologia e cultura digital no EventiOZ, fica claro que o futuro das plataformas e dos influenciadores estará cada vez mais entrelaçado com inovação, humanização e adaptação. E, enquanto isso, os agentes como os da UTA continuam moldando esse universo, garantindo o sucesso dos criadores em meio à instabilidade do ambiente online.
Confira também algumas referências sobre tecnologia e inovação como a polêmica das smart glasses e a privacidade na era da IA, que dialoga com os desafios de adaptação dos negócios em tempos digitais.
