As maiores plataformas de streaming continuam a investir em feeds de vídeos curtos na tentativa de competir com o TikTok e outras redes sociais. Disney Plus, Paramount Plus, Netflix e HBO Max lançaram funções que exibem clipes verticais rápidos, buscando prender a atenção de usuários mesmo quando dispõem de poucos minutos para assistir. No entanto, os resultados desse formato ainda são pouco claros para o setor.
Enquanto o TikTok domina o consumo de vídeos curtos em dispositivos móveis, plataformas tradicionais de streaming tentam transformar esses clipes em uma ferramenta para engajar e fidelizar assinantes. A estratégia é recente e ainda carece de dados concretos que comprovem seu impacto na manutenção ou crescimento das bases de usuários.
Concorrência direta com gigantes da tecnologia
David Ellison, CEO da Skydance que recentemente adquiriu a Warner Bros. Discovery — dona do Paramount Plus e HBO Max —, afirmou durante reunião com funcionários que a empresa disputa tempo de atenção com grandes companhias de tecnologia. No setor de streaming, a competição não é só entre serviços similares, mas também com plataformas como YouTube, que lidera o consumo de vídeo na televisão nos EUA.
De acordo com Nielsen, a soma de audiência dos canais e serviços do grupo Paramount e Warner Bros. ainda fica abaixo do YouTube em tempo de exibição na TV americana. Mesmo com um aumento de mais de 20% no engajamento do Paramount Plus após a aquisição pela Skydance, Ellison não revelou se o feed de vídeos curtos teve papel relevante nesse crescimento.
Estratégias com vídeos curtos em plataformas de streaming
Nos últimos meses, as maiores plataformas introduziram feeds de vídeos curtos em seus apps móveis. O objetivo é facilitar a descoberta de novos conteúdos e fazer com que os usuários abram o aplicativo mesmo em momentos rápidos do dia. A ideia é oferecer um motivo para o assinante continuar pagando pelo serviço, mas até agora poucas informações foram divulgadas sobre a eficácia dessas funções.
No caso do Disney Plus, cerca de 43% dos usuários móveis haviam interagido com o feed “Verts” em outubro, lançado em março do mesmo ano. A ferramenta permite deslizar por cenas e acessar diretamente filmes ou séries, mas a Disney ainda não revelou se isso resultou em mais tempo assistindo ou permanência de assinantes. No app da ESPN, 65% dos vídeos curtos iniciados pelos usuários vieram dessa função.
Limitações e desafios para os serviços de streaming
Enquanto streamers têm um vasto catálogo para criar clipes, enfrentam o desafio de competir com plataformas sociais que contam com milhões de criadores produzindo conteúdo original e reações diariamente. No TikTok e no YouTube, a interação gerada por fãs pode ser o principal motivador para o usuário abrir o aplicativo, mesmo quando um programa está fora de temporada.
Além disso, especialistas apontam que monetizar esses vídeos curtos é complicado. Propagandas em dispositivos móveis costumam gerar menos receita do que na TV, e espaços para inserção de anúncios são limitados em clipes rápidos. Esse formato pode funcionar melhor como entretenimento paralelo, enquanto o usuário assiste a algo na TV, por exemplo.
Experimentos de grandes empresas e próximos passos
A Disney planeja incluir oficialmente vídeos feitos por fãs para fortalecer a presença de conteúdo social em sua plataforma. Em parceria com o TikTok, a empresa testa um projeto piloto nos EUA para integrar clipes de criadores na seção “Verts”. A ideia é que esses vídeos também apareçam no TikTok, ampliando o alcance e oferecendo mais motivos para que as pessoas retornem ao Disney Plus.
Paramount Plus, por sua vez, analisa a possibilidade de criar uma camada gratuita com vídeos gerados por usuários, além de investir em um feed de clipes desde abril. HBO Max iniciou testes de sua função chamada “Shorts” para usuários selecionados de iPhone, que permite acessar filmes e séries diretamente a partir do clipe.
Netflix, apesar de destacar a queda da média de horas assistidas por assinante entre 2023 e 2026, mantém otimismo com a fidelização global. O serviço enxerga os vídeos de curta duração apenas como um entre diversos experimentos e planeja ampliar o recurso em 2027, ainda sem dados que confirmem impacto no tempo de uso dos assinantes.
Vale a pena apostar em vídeos curtos nos serviços de streaming?
Investir em vídeos curtos é uma tentativa dos serviços de streaming de aproximar sua experiência ao comportamento popular nas redes sociais. Apesar de algumas plataformas já mostrarem que o público consome esse tipo de conteúdo, o verdadeiro desafio está em transformar esses clipes em um diferencial que justifique manter a assinatura ativa.
Até o momento, os dados são insuficientes para afirmar que o formato seja decisivo para a retenção ou crescimento dos serviços. A competição com o TikTok e YouTube permanece acirrada, e as empresas ainda buscam formas eficientes de integrar vídeos curtos em seus negócios tradicionais de entretenimento.
No EventiOZ, acompanhamos de perto essas movimentações do mercado audiovisual, que combinam inovação audiovisual e estratégia digital para tentar conquistar audiência. A expectativa é que os próximos anos tragam mais clareza sobre como os vídeos curtos influenciarão o futuro das plataformas.
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