TÍTULO: Vurt aposta no formato vertical para vídeos em TVs grandes e cresce rápido
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TAGS: Vurt, vídeos verticais, streaming, smart TVs, microdramas
META: Vurt foca em vídeos verticais como gênero próprio e expande seu streaming para smart TVs, chegando a 675 mil usuários em poucos meses.
A startup americana Vurt está revolucionando o mercado de vídeos verticais ao apostar que o futuro desse formato está nos televisores de tela grande, não apenas nos dispositivos móveis. Desde março, a plataforma migrou seu foco, lançando aplicativos para Apple TV e Android TV, com uma biblioteca de mais de 3.500 episódios em mais de 100 programas. O crescimento foi rápido: de 10 mil para 675 mil usuários.
Enquanto grandes serviços de streaming tentam se adaptar ao conteúdo vertical para competir com redes sociais como TikTok e Instagram, a Vurt se diferencia ao investir na experiência de assistir vídeos verticais em alta resolução e áudio de qualidade nas smart TVs. Essa estratégia tem atraído públicos que buscam conteúdo disponível gratuitamente, sem microtransações, já que a plataforma é baseada em publicidade.
Vurt e o desafio dos vídeos verticais para smart TVs
Desde seu lançamento, a Vurt destoa dos concorrentes que focam em conteúdos verticais apenas para smartphones. A empresa decidiu criar apps específicos para TVs inteligentes, melhorando a qualidade audiovisual para ambientes maiores. Segundo o cofundador Hilmon Sorey, o objetivo não foi só permitir o “casting”, mas explorar todo o potencial das TVs para entregar vídeo em HD e 4K com som de alta fidelidade.
Além disso, a Vurt trabalha em parceria com estúdios e criadores independentes para formar seu catálogo. O modelo de negócios prevê um rateio de receita 50/50, sendo que produtores podem enviar conteúdos que, após aprovação rápida, ficam disponíveis em poucos dias. Essa abordagem valoriza a criatividade humana, diferentemente de outras plataformas inundadas por produções automáticas feitas por inteligência artificial.
Microdramas verticais que encantam pelo formato e narrativa
A Vurt se especializou em microdramas melódicos, semelhantes ao estilo de serviços concorrentes como DramaBox e ReelShort. No entanto, a plataforma mantém uma curadoria rigorosa para evitar conteúdo de baixa qualidade gerado por IA. O formato curto e a narrativa ágil, com cliffhangers ao final de cada episódio, envolvem os espectadores e ajudam a manter a audiência engajada.
Essas características reforçam a ideia da empresa de que vídeos verticais formam um gênero distinto, diferente da televisão tradicional e do cinema. Para muitos usuários, assistir esses conteúdos em uma tela grande oferece uma experiência tão imersiva quanto a de um cinema, especialmente porque a Vurt aproveita totalmente o hardware avançado de smart TVs para garantir alta qualidade visual e sonora.
Panorama do mercado e posicionamento da Vurt
Vurt aposta em um momento em que gigantes do streaming tentam incorporar conteúdos verticais para atrair audiência, mas ainda estão presos ao formato móvel. Em junho, por exemplo, o Instagram atualizou seu app para smart TVs incluindo Reels e vídeos horizontais para competir diretamente com o YouTube. Já a Vurt mantém foco exclusivo no formato vertical, preparando ainda séries originais e transmissões ao vivo de eventos esportivos.
O lançamento dos apps para smart TVs também responde a demandas dos próprios usuários, que queriam assistir conteúdos verticais preferidos em telas maiores. Essa tendência está alinhada com novidades tecnológicas recentes no mercado, como os dispositivos anunciados pela Apple, que visam aprimorar a experiência de casa conectada, incluindo o uso da Apple TV como central, conforme já pode ser acompanhado em notícias do EventiOZ sobre o novo hub para casa inteligente.
Como funciona o modelo de negócios da Vurt
Um dos diferenciais da plataforma está na política de monetização por meio de publicidade, evitando a confusão de microtransações que pecam em outros serviços. Segundo Sorey, o objetivo da empresa é ser justa tanto para produtores quanto para espectadores. Plataformas que criam conteúdo próprio mas não pagam criadores, acabam apelando para esquemas gamificados para prender o público — estratégia que a Vurt não adota.
Assim, produtores independentes têm acesso simplificado para disponibilizar suas obras e participam de uma divisão justa dos lucros. O sistema público e gratuito ajuda a aumentar o alcance da plataforma, tornando o streaming de vídeos verticais atraente para diferentes perfis de usuário, incluindo aqueles que preferem não usar apenas seus telefones para consumir esse tipo de conteúdo.
Vale a pena apostar no streaming vertical em TVs?
Para quem já acompanha ou tem interesse em microdramas, a proposta da Vurt traz uma experiência nova ao renovar o formato vertical para telas grandes. A combinação de narrativa ágil, alta qualidade técnica e acesso gratuito cria um ambiente convidativo para o público que busca entretenimento rápido e envolvente.
No entanto, ainda é incerto se o mercado em geral aceitará o formato vertical em TVs, dada a continuidade das grandes plataformas investindo em vídeos horizontais e formatos híbridos. O crescimento expressivo da Vurt e sua estratégia diferenciada indicam que há espaço para essa inovação, sobretudo para quem entende que vídeos verticais são um gênero próprio com regras e atrativos únicos dentro do streaming atual.
