A Netflix revelou que aproximadamente 300 títulos disponíveis em sua plataforma utilizaram inteligência artificial generativa em algum momento da produção. A maior parte dessa aplicação ocorreu durante a pós-produção, acelerando a finalização dos conteúdos e reduzindo significativamente os custos envolvidos.
O anúncio ocorreu junto ao relatório financeiro do segundo trimestre de 2026, quando a empresa confirmou seu compromisso crescente em adotar ferramentas de inteligência artificial para aumentar a qualidade do serviço sem elevar os valores gastos nas produções.
IA generativa aplicada em produções variadas
A empresa citou exemplos específicos de produções que incorporaram essa tecnologia, entre elas a docussérie The American Experiment, que contou com 17 minutos de cenas realçadas por inteligência artificial. Outro destaque foi a série Glory e a produção histórica Brasil 70: A Saga do Tri, que usaram a IA para criar sequências complexas, como grandes multidões, batalhas históricas e tomadas que ajudam a construir ambientes narrativos com maior riqueza.
Segundo Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, o uso da IA em The American Experiment possibilitou a conclusão dessas cenas em metade do tempo usual e com custos reduzidos pela metade, mostrando o impacto direto da tecnologia nos processos criativos e financeiros.
Redução de custos e ampliação das possibilidades
Sarandos destacou que muitas das cenas geradas por inteligência artificial seriam inviáveis financeiramente nas produções tradicionais, especialmente devido ao tempo e investimento necessários. Essa limitação inicialmente impedira que certos conteúdos visuais fossem incluídos em projetos do streaming.
Além disso, em 2025, o executivo já havia confirmado a utilização da IA na série de ficção científica The Eternaut para otimizar tempo e orçamento. Essas iniciativas demonstram o avanço e a confiança da Netflix na inteligência artificial para melhorar a experiência dos espectadores.
Investimentos estratégicos em inteligência artificial
A companhia intensificou seu investimento em tecnologia nos últimos meses. Entre as ações está a aquisição de uma startup de IA fundada por Ben Affleck e a criação de um estúdio dedicado à animação com recursos gerados por inteligência artificial.
Além do audiovisual, a Netflix também tem explorado o uso da IA para recriar vozes, como no caso do ator Gene Wilder na nova série de reality show Wonka’s The Golden Ticket, usando tecnologia que reconstitui performances vocais para dar continuidade a obras e projetos inovadores.
Tendências e desempenho financeiro do streaming
No último trimestre, a Netflix reportou receita de US$ 12,56 bilhões, mantendo a meta de dobrar sua receita obtida por meio de anúncios para US$ 3 bilhões. A empresa também respondeu às preocupações relacionadas ao engajamento dos usuários, apontadas em reportagens recentes sobre a queda no tempo de visualização da segunda temporada de algumas séries.
A companhia ressaltou que tempo de exibição é apenas um dos indicadores de engajamento, ressaltando a importância da diversidade e qualidade dos conteúdos. O relatório What We Watched mostrou que os assinantes assistiram mais de 97 bilhões de horas em um ano, com crescimento de 2% na comparação anual. A partir de agora, esse relatório será publicado anualmente.
Novos formatos no catálogo para concorrer a plataformas grátis
Para ampliar sua competitividade frente a serviços gratuitos como o YouTube, a Netflix tem adotado formatos diferentes, como podcasts em vídeo, clipes curtos ao estilo TikTok e a inclusão de conteúdos de marcas digitais como o BuzzFeed. No início de julho, foi noticiado que a empresa estuda lançar canais sempre ativos, recurso comum em plataformas rivais.
Vale a pena acompanhar esses avanços da Netflix?
A adoção crescente da inteligência artificial generativa pela Netflix indica uma transformação significativa na produção audiovisual. Com redução de custos e agilidade nas etapas de finalização, a tecnologia tem potencial para alterar a forma como o público consome conteúdo. Para quem acompanha as novidades do streaming, esses avanços criam novas expectativas sobre a qualidade e diversidade do catálogo. O EventiOZ seguirá de perto essas mudanças para trazer as atualizações mais relevantes.
